Te vaak beperken bedrijven zich tot het leveren van oplossingen die passen binnen bestaande beleidskaders. Maar in tijden van klimaatcrisis, ruimtedruk en sociale ongelijkheid, is dat niet genoeg.
De vraag is niet alleen: Wat kunnen we verkopen? Maar: Waar dragen we aan bij?
De meest relevante bedrijven van morgen zijn diegene die zich niet alleen laten leiden door marktvraag, maar actief meebouwen aan publieke missies. Die durven investeren in wat nog niet ‘rendabel’ is, maar noodzakelijk.
Winst blijft belangrijk. Maar de legitimiteit van die winst zal afhangen van de waarde die ze creëert — niet alleen privé, maar publiek.
